暢銷書的“蓄意”操作︰如何成長為金牌策劃人
- 人民幣：30.00元
- 定價：180元 優惠價：83折149元
- 最高送購物金1% »詳情
- 分享
推到Facebook
推到Plurk
推到Twitter
| 只有能夠不斷“復制”暢銷書的人，才是真正的書業英雄。這本書把暢銷書動作的每個“隱秘細節”和“操作蜜旨”都進行了深入解密，應該是每個書業策劃人必讀的案例式教材！ 曾經有很多書業同行困惑地詢問︰“當初，你們一個規模不大的專業社，為什麼敢冒著巨大的風險，用百萬冊的起印量簽下《于丹〈莊子〉心得》？為什麼能夠把于丹、閻崇年、錢文忠所著作品運營成一個接一個的超級暢銷書？”這要告訴所有的書業朋友，這本書揭示了暢銷書動作的核心“策劃機密”和“操作流程”，你的疑惑能在這本書里能找到完美的答案。 這是一本“犀利得有些可怕”的書，因為作者就是策劃編輯《求醫不如求己》的著名暢銷書策劃人。本書的每段文字都是來自一線實戰的“暢銷真經”，值得每位圖書編輯借鑒和學習，並一定會讓你們大有收獲！ 劉觀濤，大眾健康與專業圖書出版策劃人，有著18年的新聞出版工作經歷，曾經策劃出版《求醫不如求己》《活到天年》《扶陽講記》等大眾健康暢銷書、專業專著暢銷書。 |
(文／Shoppingyang)
「中國圖書市場是一個什麼樣的市場？」
這是台灣圖書行業的人都想問的問題，也是已經在中國大陸開始紮根的出版人天天問的問題，更是即將要去、很想過去開發中國圖書市場的人非常想知道的問題。
以前，大陸會出版一些關於中國圖書行業概況的書籍，書中是理論研究好大篇，讀著讀著就累了......。後來，每年有出版社會出年度的中國圖書出版年鑒，這樣的書大多是官方資料，翻著翻著手就痠了。
可是今年有一本與《寫稿賺錢十八技》同時出版的書，很適合想在大陸發展圖書行業的人閱讀，閱讀起來也不會累，翻起來手也不會痠，叫做《暢銷書的蓄意操作──如何成為金牌策劃人》，看，光看名字就感覺很讚，一下是蓄意，一下又金牌了，完全符合出版人心中深處的夢想命名。
這本書對大陸圖書市場完全沒有概念或是一知半解的人來說，是本很簡單又有用的讀物。簡單，是來自作者不弄一大堆讀者根本吸收不了的數據，放上來的都是書籍的暢銷數字，很容易振奮人心，又感覺真是吉祥。有用，則是作者訪談暢銷書推手們的經驗談外，也提供很多只有當地人才會用到的強力促銷方法，這哪裡會是台灣人知道的啊？！當然有參考的用。
作者將許多暢銷書“發跡”的行銷方式和讀者反應一點也不拖泥帶水地寫出來，讀起來暢快過癮，比如兩年時間發行100萬冊的《求醫不如求己》(這本相映文化拿到繁體中文版權了，人客，請您不要再問簡體版了)，發行量40萬冊的《人體使用手冊》(Orz，這本台灣也有版權，您問了我也不能幫您進貨)，這些醫療保健類的書籍，在對岸市場挖掘的經過以及操作的方式，作者一一道來。還有創下近年最霹靂的首印量100萬冊的《于丹〈論語〉心得》(抱歉，博客來簡體字館不會進，請您購買聯經出版社版本)，作者訪問了編輯主任對於首印估量的看法，深刻分析CCTV百家論壇對中國大陸讀者的影響力。
《暢銷書的蓄意操作──如何成為金牌策劃人》這樣的書，共和聯動董事長說：「這本書把暢銷書運作的每個“隱秘細節”和“操作密旨”都進行了深入解密，應該是每個書業策劃人必讀的案例式教材！」
想探討「中國圖書市場是一個什麼樣的市場？」這種過於空泛，且人人回答都可唱高調的問題之前，我更建議想把錢花下去的人，先研究法律問題，以及對岸遊戲規則，或是萬一賠錢，該怎麼收攤回家的機制，用功搞清楚哪些是地雷之後，再來積極的布局和前進(錢進)，心態擺正了，出手就會務實。
當然，也可以閱讀這本書，裡面有許多只有當地才能用的營銷手段，只有當地編輯才知道的「眉角」，作者揭露的僅僅是冰山一角，且僅只是大方向和過程的剖析，並沒有很細膩的步驟，這也沒有關係，只要從書中體會到「在對岸」有許多事情，跟台灣完全不一樣，自然就不會隔著海洋說廢話，心態上才能比較正確面對大陸市場，本書也穿插很多對岸出版人對於台灣圖書市場的觀察與借鑑，讀來也很有意思。
有正確的觀念，謙虛的心態到了對岸後，必定在方方面面還要經歷當地文化衝擊，只要咬著牙，堅持紮實的經營管理，隨時調整自己的心態，適應在地文化，一定能將在台灣練的一身出版好功夫，拿到對岸轉個彎發揚光大。
- 叢書系列：書業人的書
- 規格：平裝 / 254頁 / 17cmX23cm / 普級 / 單色 / 初版
- 出版地：大陸
第一部分 暢銷書個案的深度解讀
《求醫不如求己》策劃編輯企劃全記錄︰中國第一部暢銷書操盤手的MBA案例
追問《人體使用手冊》暢銷之謎
在暢銷榜中搜索空白點——《感悟健康》策劃啟示錄
《慢生活》︰“引導時尚”的操作內幕
《足部健康法》︰“下里巴人”何以成為 “暢銷黑馬”？
《31歲小美女的養顏經》︰暢銷的元素分解
《美容大王》暢銷的“數字解密”
《中國居民膳食指南》︰你為什麼不夠“火”？
《中國居民膳食指南》︰營銷策略如何“緊急變臉”？
《紅軍1934--1936》︰從1000種同類書中“跳”出來
五年銷售200萬冊︰《致加西亞的信》的銷售數字解密
《LuLu脊美瑜伽》︰用 “差異化”撬開暢銷之門
《德川家康》︰“潛藏式營銷”打造百萬銷量
《山楂樹之戀》︰解密暢銷80萬冊背後的 “第一推動力”
《思利及人的力量》︰“暢銷黑馬”背後的 “推手”
《人文通識講演錄》︰如何沖出“同質化”重圍
《狼道》系列憑什麼笑傲書林？
《讀庫》︰一個人的圖書策劃 “戰爭”
文圖版《資本論》︰為什麼意外暢銷？
給經典名著一個“悅讀”的理由——對《文化偉人代表作圖釋書系》的解讀
《雷鋒︰1940—1962》︰如何把“主旋律”做成暢銷書
《話說中國》︰如何撕開 “飽和市場”的口子
《萬古江河》自我搶佔“暢銷延伸市場”
“課標時代”的幕後策劃
“持續暢銷”是怎樣煉成的︰解密“曲一線”教輔圖書的暢銷之謎
“零營銷”《每天進步一點點》為何暢銷12萬？
“賣點和渠道”是這樣創造出來的——《中國傳統文化精粹書系》營銷側記
“文圖書”策劃問答錄
《古典悄悄畫》︰“穩暢銷”背後的操盤模式
反問“于丹暢銷神話”的營銷運作
暢銷書背後的“風向標”
如何“高保真”解讀暢銷書？
第二部分︰一個編輯能夠獨立操作的 “前營銷\〃
選題策劃之“難點和焦點”
如何成為專業書的策劃高手？
圖書定價中“潛藏”的市場策略
調整版稅支付方式，“制造”一個原創團隊
“整合營銷”︰暢銷書是可以“流水線制造”的
編輯與美編溝通中的“市場策劃”
裝楨如何“自己說話”
“另類趣味”︰怎樣用博客促銷一本書
30元的 “一本書”=3000元的“大課堂”？
另類需求︰怎樣“讓和尚買梳子”？
一個編輯“搶奪”萬名終端讀者
“潛市場”是這樣發掘出來的——掃描 “高校學生用書”的市場深度開掘
發掘專業經典著作的盲區
新型科普書該怎麼做？
如何讓書名充滿銷售力？
策劃隨想錄
編輯先做“免費導購員”
策劃編輯給如何進行 “數字解密”
《求醫不如求己》策劃編輯企劃全記錄︰中國第一部暢銷書操盤手的MBA案例
追問《人體使用手冊》暢銷之謎
在暢銷榜中搜索空白點——《感悟健康》策劃啟示錄
《慢生活》︰“引導時尚”的操作內幕
《足部健康法》︰“下里巴人”何以成為 “暢銷黑馬”？
《31歲小美女的養顏經》︰暢銷的元素分解
《美容大王》暢銷的“數字解密”
《中國居民膳食指南》︰你為什麼不夠“火”？
《中國居民膳食指南》︰營銷策略如何“緊急變臉”？
《紅軍1934--1936》︰從1000種同類書中“跳”出來
五年銷售200萬冊︰《致加西亞的信》的銷售數字解密
《LuLu脊美瑜伽》︰用 “差異化”撬開暢銷之門
《德川家康》︰“潛藏式營銷”打造百萬銷量
《山楂樹之戀》︰解密暢銷80萬冊背後的 “第一推動力”
《思利及人的力量》︰“暢銷黑馬”背後的 “推手”
《人文通識講演錄》︰如何沖出“同質化”重圍
《狼道》系列憑什麼笑傲書林？
《讀庫》︰一個人的圖書策劃 “戰爭”
文圖版《資本論》︰為什麼意外暢銷？
給經典名著一個“悅讀”的理由——對《文化偉人代表作圖釋書系》的解讀
《雷鋒︰1940—1962》︰如何把“主旋律”做成暢銷書
《話說中國》︰如何撕開 “飽和市場”的口子
《萬古江河》自我搶佔“暢銷延伸市場”
“課標時代”的幕後策劃
“持續暢銷”是怎樣煉成的︰解密“曲一線”教輔圖書的暢銷之謎
“零營銷”《每天進步一點點》為何暢銷12萬？
“賣點和渠道”是這樣創造出來的——《中國傳統文化精粹書系》營銷側記
“文圖書”策劃問答錄
《古典悄悄畫》︰“穩暢銷”背後的操盤模式
反問“于丹暢銷神話”的營銷運作
暢銷書背後的“風向標”
如何“高保真”解讀暢銷書？
第二部分︰一個編輯能夠獨立操作的 “前營銷\〃
選題策劃之“難點和焦點”
如何成為專業書的策劃高手？
圖書定價中“潛藏”的市場策略
調整版稅支付方式，“制造”一個原創團隊
“整合營銷”︰暢銷書是可以“流水線制造”的
編輯與美編溝通中的“市場策劃”
裝楨如何“自己說話”
“另類趣味”︰怎樣用博客促銷一本書
30元的 “一本書”=3000元的“大課堂”？
另類需求︰怎樣“讓和尚買梳子”？
一個編輯“搶奪”萬名終端讀者
“潛市場”是這樣發掘出來的——掃描 “高校學生用書”的市場深度開掘
發掘專業經典著作的盲區
新型科普書該怎麼做？
如何讓書名充滿銷售力？
策劃隨想錄
編輯先做“免費導購員”
策劃編輯給如何進行 “數字解密”
大陸出版品因裝幀品質及貨運條件未臻完善，書況與台灣出版品落差甚大，封面老舊、出現磨痕、凹痕等均屬常態，故簡體字館除封面破損、內頁脫落...等較嚴重的狀態外，其餘所有商品將正常出貨。
若您購買海外庫存之商品，於您完成訂購後，商品約45個工作天內抵台。為了縮短等待的時間，建議您將簡體書與其它商品分開訂購，以利一般商品快速出貨。
若您具有法人身份為常態性且大量購書者，或有特殊作業需求，建議您可洽詢「法人團購」。
'via Blog this'
沒有留言:
張貼留言