著名作家代表作被0元促銷 出版社向當當網討說法
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2013年07月08日 來源：新民晚報
“如果當當網還不給我們合理的解釋，我們計劃起訴其侵權；同時，我們也在尋求各方利益平衡，希望事情得到圓滿解決。”今晨，作家出版社副總編輯劉方向本報記者確認，當當網不久前將887本作家社的電子書和部分其他出版社的電子書“全場0元”下載促銷，供下載的電子書目中甚至包括莫言、鐵凝等著名作家代表作，引發了相關出版社的不滿。目前，事態的進展還在觀望中。
4月17日至4月19日，當當網單方面宣布網站數字圖書館内的電子書供讀者免費下載，此擧引發其他電子商城迅速跟進。與網站收穫的巨大流量相比，出版社與作家們的所得爲“0”。7月4日，作家出版社及其旗下數字出版公司中作華文數字傳媒股份有限公司牽頭聯合相關出版企業，在中國作協就當當網電子書“0元銷售”事件召開新聞通氣會，出席的出版社代表抨擊電商此擧，在他們看來，這是對作者和出版社智力勞動極大不尊重和對作品價值的嚴重貶損。
當當網曾對媒體就此事表態，稱其目的是爲了培育正版電子閱讀的習慣，讓用戶先把正版書用起來，體驗一下正版的優勢。對今後是否還會進行這樣的促銷持模棱兩可的態度。這樣的表態讓相關出版社心寒。
近日，作家出版社及其旗下數字出版公司中作華文數字傳媒股份有限公司牽頭聯合相關出版企業，在中國作協就當當網電子書“0銷售”事件召開新聞通氣會，中作華文要求當當網公開道歉並賠償，否則可能啟動法律訴訟程序。“如果當當網還不給我們合理的解釋，我們下一步計劃起訴當當網侵權。”7月4日，“中作華文”向當當網發出了通牒，但至記者發稿時爲止，還沒有收到當當網方面的積極回應。
當當網涉擅自定價
據作家出版社方面透露，當當網的所有電子書調價成0元，未經供應商出版方單位同意，忽然高調開放免費下載。活動開始後，大批讀者聞訊湧入，日夜不停下載。當當網官方統計當天流量突破500萬人次，據4月17日當天，當當網銷售額已經達到平日的兩倍。中作華文數字傳媒股份有限公司887本作品全部被當當網0元促銷。
而電子書則和電子商城普遍采用“無保底”的分賬模式，即賣出了多少錢，再由銷售平台與版權方按照一定的比例分成。當當網等電商以0元銷售電子書，版權方則分不到任何收入。但按照合同，電子書的定價是需經雙方協商，最低定價由版權方決定，而當當網的0元售書沒有得到出版社的同意。
“摧毁”出版產業鏈
業内人士認爲，當下最主要危害是，通過多年的宣傳和引導，付費閱讀正版電子圖書的觀念正在讀者群中緩慢養成，而以當當網的免費策略，給公眾帶去一種觀念，認爲電子版權可以是廉價的甚至免費的，這無疑給本已脆弱不堪的數字書刊閱讀市場當頭一棒。這一棒，抹去了作者和出版工作者的正當、合法的收益，更打碎了迄今爲止出版從業者對於制作數字閱讀内容的努力和探索，直接影響到作家的創作熱情。
對讀者而言，0元免費閱讀海量圖書，暫時是得到了不小的利益。但是這種影響對整個出版產業鏈是摧毁性的。當作者和出版工作者不再對數字出版抱有熱情，當數字出版版權無法保證，電子閱讀的道理必然越走越窄，從長遠看，最後受損失的將會是讀者本身。
“反盜版說”很無力
眾所周知，無論是當當還是其他電商，並不是單一的圖書銷售平台，而都轉型成爲售賣百貨的B2C電子商務平台，其利潤點不在出版物上，更不是在電子出版物上。但是，品種繁多的出版物可帶來可觀的點擊量，提升3C等其他百貨產品的銷路。電商的此番擧動，依靠犧牲出版產業的利益，換來了大規模的客流。在出版界普遍看來，這類野蠻行徑，無疑是踐踏了作者和出版方的權益。面對眾多出版單位的嚴厲控訴，當當網市場部高級經理於萌回應稱，當當網的目的是爲了培育正版電子閱讀的習慣。因爲國内的電子閱讀市場被盜版充斥，當當網希望通過0元銷售，讓用戶先把正版書用起來，體驗一下正版的優勢。“不過在執行的過程中，可能溝通欠妥。”
“寄居者”忍氣吞聲
當當網和出版商之間一直就是又合作又沖突的關係，出版商一直反對電商壓價促銷圖書，但電商照做。出版商發行渠道相對單一，必須依托大型網絡商城，所以不會也不能正面對抗——
■ 作家出版社副總編輯劉方
當當網是傳統紙書最大的網絡銷售渠道之一，很多人怕維權會對紙書的銷售產生影響。要不要扯破臉皮？連作家出版社這樣的著名大社都有顧忌。“如果内容提供者不捍衛權利，最終受傷害的還是内容提供者。”
■ 中國作協創聯部主任呂潔
當當網在做出0元促銷的決定時，完全沒有顧及作家的利益，其行爲本身就是對作家勞動不尊重和作品價值的嚴重損害。這次中國作家出版集團旗下中作華文公司報來的利益損失的作家達數百位，累加起來是一個不小的數字。
■ 北京市京悦律師事務所孫毅、劉政操律師
當當網采取的“0元”銷售價格已經低於電子書的成本價格，主觀上具有與其他電商競爭、排擠競爭對手，吸引自身流量穫得利益的目的，客觀上違反了反不正當競爭法禁止低於成本價銷售的規定，損害了其他經營者的合法權益，擾亂了市場經濟秩序。根據《反不正當競爭法》第二條和第十一條的規定，其行爲構成不正當競爭。(記者 樂夢融 實習生 汪蔚雯)
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