近日，八家出版社聯手發布聲明，抵制“少數書店”逆價傾銷，矛頭直指財大氣粗的網絡書城。出版社和銷售平臺本應是唇齒相依的合作夥伴，卻因價格問題屢生“不快”。出版社“對抗”資本巨頭過去多是草草收場，此番再次揭竿而起，結局如何還有待觀察。
八社發表聲明
本月出版的《中國圖書商報》登載了清華大學出版社、機械工業出版社、人民郵電出版社、電子工業出版社、化學工業出版社、北京大學出版社、人民大學出版社、科學出版社聯合發表的聲明。聲明指出，“近期，少數書店在圖書促銷活動中出現了以低于銷售價格向市場傾銷圖書的行為，違反了國家相關法律規定，損害了出版社的利益，破壞了圖書市場的正常秩序”，因此“八家出版社將聯合對以低于採購價格逆價傾銷圖書的書店進行處罰，措施不限于暫停新書發貨，終止銷售合同等。”北京大學出版社市場運營主任王林衝表示，八家出版社在社科、學術、教育類圖書出版的市場份額是有規模的，在中國不可小視。我們希望維護健康的價格體係，因此八家出版社將對網絡書店在定價上有所制約，也歡迎更多出版社認可這則聲明。
化工社方面表示，該聲明不只是針對某一家電商，而是針對整個出版產業鏈的下遊。逆價銷售的現場包括電商的價格戰，還有個別書店在淘寶等平臺上低價售書的行為，以及館配市場的低價競標等。
記者在採訪八社相關人員時，對方都否認這是一個價格同盟。
京東商城回應
本報記者昨夜致電京東商城，對方表示，該聲明並不是針對京東的，只是京東最近正好在搞活動，所以有人就將這兩件事情連在一起了。
京東宣傳負責人告訴記者，京東願意遵循行業規則，在此框架內，謀求電商、出版社和讀者的共贏。“京東商城和1000多家出版社保持合作，也不敢得罪出版社，電商離不開出版社的支持。”京東高層在促銷活動前，就和八社進行了溝通。針對出版社提出的紅線，即不允許低于進貨價格進行銷售，該負責人強調，如今新書、暢銷書售價，一般不會低于進價折扣。到了大型促銷時，京東商城會事先和相關出版社達成協議，尊重任何出版社不參與京東促銷活動的意願。不過，在京東看來，大部分促銷事實上能夠幫助出版社“消化”庫存，是徵得出版社同意後的三方得利的行為。但“大力促銷”容易被不參與活動的出版從業者和媒體視為對出版業的傷害。
雙方進行溝通
當下，中國的圖書銷售實行寄銷制。電商憑其銷量優勢，能從出版社得到比實體書店更低的進價折扣。電商的賤賣多銷，勉強維持了出版社的利潤，但也給自己帶來了巨大的客流量，這一直為出版社所詬病。此次八社同發聲明，出版社是擔憂出版市場現狀。作為第一線的內容提供商，出版社要找選題、約作者、找編輯、愁發行，到頭來的收獲遠不及中間商和銷售終端。“菜價大漲，掙錢的都不是菜農。”
王林衝透露，對于該聲明，電商給予了比較積極的反饋，出版社陸續和電商巨頭進行了溝通。化工社發行部主任王向民將該聲明看作是一個“良好的開端”，“我們基本達成了共識，就是不要低價，我覺得這是在往好的方向走。”
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