暑假將至，許多新鮮人畢業進入職場，也有一批莘莘學子面臨指考，期待步入理想的學校。而台灣的大專院校要如何吸引學生和家長的目光？調查發現，透過經營「學校網站」，以及「網路新聞」的曝光，知名度擴散的速度不容小覷，顯示出學校也不能忽視網路行銷的力量。
創市際於2009年5月19日～21日，針對台灣網友進行大專院校喜好調查，共計回收6,509份有效樣本，其中有622份樣本為應屆考生或家長。研究分析發現，學生選校以興趣為重，和以往選校不選系的觀念大不同。
「學校網站」及「網路新聞」宣傳效益最佳
在學校招生廣告的部分，全體受訪者表示選校時會參考的資訊來源以「學校網站」（69.2%）為最多，其次為「網路上新聞雜誌報導」（63.7%）和「戶外看板」（59.7%），顯見「網路」成為一般大眾獲取資訊的主要管道之一。
單就應屆高中職學生或家長對各種招生廣告的印象程度來看，以「戶外看板」（79.9%）讓人印象最深刻，其次如「論壇╱BBS等的討論」（73.8%）、「學校網站」（68.3%）、「巴士車身廣告」（67.8%）及「網路宣傳廣告」（67.8%）都是較為有效的宣傳方式。進一步分析可發現，不論是高中或高職學生的家長，對於學校廣告的注意傾向，都比學生或是非家長的族群來得高。
網路成為學校行銷的重要管道
選校或選系這個問題存在已久，不論是哪一方都有各自的擁護者和道理存在。創市際執行長江義宇表示，現在的學生不再只會單看學校的光環，反而是會將興趣、校譽與經濟情況等作全面性的通盤考量。而學校要怎麼讓資訊傳達到學生及家長的目光前面，「網路」這個便利的媒體就是一個很好的平台，不僅可以和學生互動，還可利用精準行銷塑造學校印象，以成功地吸引學生前往就讀。
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