出版與行銷包裝與佈局 (書-電影-周邊-生活-真相): 歐洲傳統書店：或微利或倒閉 - 扎誌

2013年5月21日星期二

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歐洲傳統書店：或微利或倒閉

2012/11/04 23:59:00瀏覽222｜回應0｜推薦3

2012.9.19 中國文化報

在歐洲國家尤其是法國，星羅棋布的書店如同咖啡館、麵包店一樣，是人們日常生活中不可或缺的地方。書店的興衰，與整個文化產業的狀況息息相關。然而目前，隨著網路書店和電子圖書的興盛，以及人們閱讀習慣的改變、經濟的持續疲軟等因素影響，歐洲書業正面臨著前所未有的壓力和挑戰。很多傳統書店效益不佳、經營困難，由於資金匱乏，有些書店甚至已難以為繼，前景令人擔憂。

西班牙：補貼減少，沒錢付款

在西班牙，透過書店銷售的圖書僅占整個圖書銷售量的35%，其餘大部分是由大集團發行或透過網上銷售的。2008年世界經濟危機以來，西班牙圖書業的發展受到制約。政府對圖書業的補貼減少了一半。書店預定的圖書到貨後，經常延後3至6個月才能付款。銀行不願給那些經營困難的書店貸款，使這些書店面臨關門停業的危險。

比利時：書價特高，惡性循環

比利時的書店不到4,500個，銷售的圖書70%為進口圖書，政府對圖書銷售沒有規定統一的售價，圖書理事會則建議書價與法國協調一致。目前，該國一半以上圖書的售價是由Interforum和Hachette兩大圖書進口商自己確定的，他們把批發給書店的圖書價格抬得很高。儘管比利時法語書店工會2006年就已把這個問題提交歐洲委員會，但至今仍無結果。許多書店為了確保收益，不得不抬高圖書的零售價，這就造成書價越來越高，人們買不起書。書店純收益不到1.5%，又造成投資乏力，銀行不願給書店貸款，形成惡性循環。而網上圖書銷售憑藉其快捷受到讀者青睞，使大的圖書集團競爭優勢更強，給傳統書店的經營帶來更大挑戰。

英國：競爭激烈，價格混亂

英國在歐洲是出版大國，是出版業市場化程度最高的國家之一，每年出版新書超過12萬種，年銷售圖書超過50億英鎊。在近百年時間裡，零售書商都一致按照1900年由麥克米倫為首的英國出版商發起、業內人士共同簽訂的《圖書淨價協定》定價售書，不打折扣。幾年前，這個協議被認為違背了公平競爭法律而終止。之後，圖書的零售價格由零售商自己確定。出版社根據圖書的成本、目標利潤、市場需求、圖書的類別等在書上標明「建議價格」，按照這個價格以一定的折扣批發給零售店。各零售店再根據自己所處地域、讀者情況、圖書情況等自行確定圖書零售價格。近年來，電子圖書的銷量在英國以每年10%的比例激增，受數位圖書和金融危機的影響，英國零售書店競爭激烈、價格混亂，許多零售書店在競爭中經營慘澹、入不敷出，只好關門停業。根據英國書商協會的統計，平均每兩週英國就有一家獨立書店關門，形勢非常嚴峻。

德國：網路衝擊，銷售下滑

電子書在德國圖書市場僅占1%，圖書銷售實行統一定價，德國實體書店的狀況看上去略好於歐洲其他國家，但前景並不容樂觀。近幾年，由於電子書成長勢頭強勁，德國傳統書店圖書銷量開始出現下滑趨勢。儘管書店銷售的圖書超過總銷量的50%，但大型圖書館和集團公司直接從出版社訂購的圖書數量約占20%。目前，雖然網上銷售還占不到20%，但其銷量每年正以2%的速度遞增。網上售書的競爭，導致許多圖書零售商或減少書店的面積，或關門停業。

法國：書目集中，稅率提高

表面上看，法國電子書所占市場比率還不到2%，紙質圖書的銷售每年穩中有增，即使在金融危機的背景下，圖書市場發展也比較平穩，在歐洲似乎一枝獨秀。但仔細研究便會發現：法國所銷售圖書越來越集中在一部分書目上，而且大型超市和文化設施中的圖書銷量占很大比例，那些獨立的小型書店的營業額則明顯下降，純利潤還不到1%。經營成本的提高、網上售書的衝擊、電子圖書的興起、看書人群的不斷縮小、購買力下降等因素導致許多小型書店面臨倒閉。今年1月起，法國政府為了實現減赤目標推出國家財政緊縮方案，把包括圖書在內的許多行業的增值稅從5.5%提高到7%，這對書店的經營來說無疑是雪上加霜。

目前，傳統書店生存艱難的局面已經引起歐洲各國政府的關注，多國紛紛採取措施，設法助其擺脫困境。西班牙政府最近宣布將電子書的增值稅率從現在的4%上調到21%，但紙質書籍被看做文化遺產，受到稅收保護，稅率仍保持在4%；英國政府再次把制定統一書價提上議事日程；德國政府對經營困難、入不敷出的書店給予補貼；法國政府對書店實行嚴格的價格控制，對開設書店提供補助金或無息貸款，新任總統奧朗德承諾將於明年1月恢復圖書原5.5%的優惠稅率，對書報產業實行政府保護。除了政府的扶持之外，歐洲許多傳統書店也正在從自身尋找出路，改變經營模式以求發展。